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“一瓶一码”引爆扫码狂潮,赋码技术如何创新突破
来源:    发布时间:2018-1-6 13:06:42   浏览

随着恒大冰泉在快消品行业首家应用“一瓶一码”,已经开始引发互联网+时代的扫码风潮。随之脉动、乐虎、东鹏特饮纷纷效仿,掀起了一阵可变二维码促销的扫码热潮。
 
互联网观察人士分析,越来越多的快消品企业已经开始意识到“互联网+”的威力,恒大冰泉“一瓶一码”战略的先发,为快消品行业的产品奠定了极大的竞争优势。
 
互联网战略升级,快消行业也正在摸索与尝试快消行业互联网+转型的最佳发展模式。在互联网+浪潮席卷各行各业的今天,二维码促销有望成为指引快消行业互联网+的风向标杆。
 
如今,“一瓶一码”技术的应用,已然成为广大快消品企业的核心,特别是饮品企业所关注的焦点。不仅能帮助企业更实时、高效、准确、可靠地实现产品质量管理,更能不断吸引消费者来参与互动的方式,产品不再局限于产品的物化属性,而延伸向更多的社会属性,将消费者摆在最重要的位置,以消费者需求为导向不断强化品牌及产品参与感。那么“一瓶一码”技术的赋码技术是如何实现的?在这个过程中又如何创新突破?
一、盖内赋码,开盖扫码
这种赋码方式又分为油墨喷码和激光雕刻两种,将“可变二维码”直接喷印雕刻在瓶盖内部,由于这种赋码方式二维码的位置较为隐蔽,因此需要在瓶盖内二维码的上方或下方提示消费者最关注的内容:中奖了,扫码兑奖。在瓶盖外部印制“开盖有奖”的字样,简单直接,让消费者一看到就会被吸引,提高用户扫码参与率。
 
禾森提醒广大饮品企业,这种赋码方式,每个瓶盖激光雕刻和油墨喷印可变二维码的成本在原来瓶盖制作的成本上增幅极微;同时,该工艺经过了严格的检测,无污染残余,食品安全完全达标,广大快消品企业可以放心采用。
二、瓶身吊牌,清靓时尚
目前很多酒企为了都使用了非常精美的产品包装,这些包装都是花大价钱订制的,要修改的话很不容易,针对此种情况,特推出了吊牌奖卡的方式来实现“一瓶一码”,即在不更改包装的前提下,制作与产品特性相符的吊牌。
 
消费者只要从盒内拿出产品后,开启瓶盖后就能发现吊牌。这种吊牌,多采用铜版纸制作,由于需要与产品整体包装风格相符,制作较为高端,相比普通奖卡,成本会略有提升。当然,为了让促销效果更好,可以为商家提供了不同产品特点及包装需要的各种不同形状和规格的款式新颖的吊牌。
三、直接贴码,操作简单
除了瓶盖内部、瓶身吊牌的赋码方式以外,还可以采用直接在瓶身直接贴码的方式。这种方式是将二维码印制在标签上,为了防止盗刷,还会有一小块涂层,消费者拿到商品之后,刮涂层即可扫码兑奖。
 
这种方式需要稍加改动产品原本的包装设计,优点是消费者可以一眼看到活动细则,清楚了解活动步骤,提高促销参与率。而随着技术的发展,与普通标签相比,带有可变二维码的标签制作成本不会有大幅提升,对广大企业来说也是一个比较好的选择。
四、一箱一卡,渠道为王
一箱一卡,顾名思义就是一个包装箱内放置一张奖卡。卡片的内容主要针对于产品促销活动内容介绍、奖品设置、以及可变二维码。一般的一瓶一码主要针对的是终端消费者,而这种一箱一卡则主要针对于渠道经销商,铺货店铺在拿到箱装的产品之后,开箱即可参与产品的营销活动,增加渠道对促销产品的进货量,从而扩大市场占有率。
 
这种方式,每张箱卡的制作成本一般在0.05元-0.20元,对于矿泉水、饮料类单品价值较低的产品,使用“一箱一卡”的方式,可以很高效地实现可变二维码促销。
 
除了以上的几种赋码形式之外,还有揭开式双层标签赋码及易拉罐体、拉环处赋码等赋码方式

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